Luna aceasta am lansat IconicMan, o revistă online internațională pentru bărbați, scrisă în engleză. Sloganul e simplu: „The Man. The Iconic Man.” Iar motto-ul nostru, puțin jucăuș, e „Mansified – Man Intensified”. Știu, sună a reclamă la parfum. Dar în spatele lui e o idee la care mă gândesc de mult: bărbații au nevoie de un loc unde să primească sfaturi practice, gratuite și pozitive despre cum să devină mai buni și mai de succes.
Am construit până acum magazine online, o florărie online, o platformă de marketing automation și un site de știri pozitive. O revistă pentru bărbați pare, la prima vedere, o schimbare de direcție. Nu e chiar așa. E tot despre conținut, încredere și audiență, doar că de data asta subiectul sunt chiar oamenii care citesc.
De ce o revistă pentru bărbați, în 2019
Dacă te uiți la ce se publică azi pentru bărbați, vezi în mare două lucruri. Pe de o parte, presa de celebrități: cine cu cine iese, ce mașină și-a luat nu știu ce fotbalist. Pe de altă parte, extremele: fie conținut care îi tratează pe bărbați ca pe niște caricaturi, fie discursuri agresive despre cum să „domini” pe toată lumea. Între ele e un gol mare.
Golul acela e conținutul practic, pozitiv și aspirațional. Un bărbat de 25 sau de 45 de ani are întrebări reale: cum negociez o mărire de salariu, cum îmi fac un buget, cum mă îmbrac la un interviu, cum am grijă de sănătatea mea când lucrez 12 ore pe zi, cum fac să meargă o relație pe termen lung. Despre multe dintre ele bărbații vorbesc puțin, chiar și cu prietenii. Nu pentru că nu le pasă, ci pentru că n-au fost obișnuiți să ceară ajutor.
Am învățat cu Știri de Bine că oamenii caută și altceva decât dramă. Am scris despre asta în lecțiile despre știrile pozitive, iar concluzia se aplică și aici: un ton optimist nu înseamnă naivitate, înseamnă respect pentru cititor.
Ce înseamnă „iconic” pentru mine
Cuvântul „iconic” poate fi ușor înțeles greșit. Nu înseamnă bărbatul care face cel mai mult zgomot în cameră și nici cel care se crede superior celorlalți. Pentru mine, un bărbat iconic e definit de câteva lucruri:
- Caracter. Își ține cuvântul, și când e comod, și când nu e.
- Responsabilitate. Pentru familia lui, pentru oamenii cu care lucrează, pentru deciziile pe care le ia.
- Stil. Nu haine scumpe, ci grija față de cum arată și cum se poartă.
- Ambiție. Vrea să crească, să construiască ceva, să lase lucrurile mai bune decât le-a găsit.
Ce nu înseamnă: aroganță, dispreț sau nevoia de a-i face pe alții mai mici ca să pari tu mai mare. Un bărbat sigur pe el nu are nevoie să demonstreze nimic nimănui. Și, foarte important pentru mine, IconicMan nu e o revistă „împotriva” cuiva. Respectul față de femei e parte din definiția unui bărbat iconic, nu o notă de subsol. Cei mai buni bărbați pe care îi admir sunt cei care se bucură de succesul partenerelor, colegelor și fiicelor lor.
Ce găsești în IconicMan
Am ales câteva teme mari, care acoperă viața unui bărbat care vrea să evolueze: stil de viață, carieră, bani, stil, filme și seriale, tehnologie și crypto. Unele sunt evidente. Altele, ca filmele și serialele, sunt acolo pentru că și relaxarea face parte dintr-o viață echilibrată. Cât despre crypto, după ce am scris despre Bitcoin, bule și noua economie, cred că merită explicat cu calm, fără promisiuni de îmbogățire peste noapte.
Sfaturile sunt gratuite. Asta e o decizie asumată. Vreau ca un tânăr care abia începe să aibă acces la aceleași idei ca unul care își permite un coach scump.
De ce în engleză și internațional din prima zi
Am făcut asta conștient. Nevoile despre care vorbesc nu sunt românești, sunt universale. Un bărbat din Londra, din Sydney sau din București se lovește de cam aceleași întrebări despre carieră, bani și încredere. Dacă pornești local și abia apoi încerci să traduci, te lupți toată viața cu un produs gândit mic.
Am mai scris despre cum poți construi din România un produs global, iar lecția de acolo e valabilă și pentru media: piața ta e cea pe care o alegi de la început. Faptul că locuiesc acum în Cipru, unde engleza e folosită peste tot, în business și în viața de zi cu zi, a făcut decizia și mai naturală.
Publicarea de conținut e o afacere, nu un hobby
Mulți cred că o revistă online înseamnă să scrii articole frumoase și să aștepți să vină cititorii. Nu merge așa. Din tot ce am făcut în online am învățat că publicarea e o afacere ca oricare alta, cu procese, cu cifre și cu multă răbdare. Pentru IconicMan, trei lucruri contează cel mai mult:
- SEO. Fiecare articol trebuie să răspundă unei întrebări pe care oamenii chiar o caută. Dacă nu te găsește Google, nu exiști.
- Social media. Conținutul bun trebuie dus acolo unde sunt oamenii, în formatul potrivit pentru fiecare rețea.
- Consecvență. Un articol genial pe lună valorează mai puțin decât articole bune, publicate constant, luni la rând.
Intenția e ca, în timp, revista să se susțină din publicitate și parteneriate cu branduri care se potrivesc cu valorile ei. Dar nu ăsta e primul pas. Primul pas e să construim o audiență care are încredere în noi. Fără încredere, orice reclamă e doar zgomot.
Ce nu va fi IconicMan
Ca să fie clar de la început: nu vom publica bârfe despre vedete, nu vom promova idei toxice despre ce înseamnă să fii „bărbat adevărat” și nu vom vinde iluzii. Nu există rețetă în cinci pași pentru succes. Există disciplină, curiozitate și oameni care te ajută pe drum. Vrem să fim unul dintre ei.
O invitație
IconicMan abia a pornit. Va crește cu fiecare articol, dar și cu fiecare cititor care ne spune ce îl interesează, ce i-a fost util și ce lipsește. Dacă ești bărbat și vrei să devii o versiune mai bună a ta, sau dacă ești femeie și vrei să-i recomanzi revista cuiva drag, te aștept cu sugestii.
Și o întrebare pentru voi: care e subiectul despre care ți-ar fi plăcut să primești un sfat bun când aveai 20 de ani?