Săptămâna aceasta am fost pentru prima oară la SiGMA World, la Roma. Știam că e un eveniment mare. Nu știam cât de mare. Te uiți pe plan, vezi nouă hale și crezi că ai înțeles. Abia când începi să le parcurgi, una după alta, și vezi că toate sunt pline, îți dai seama despre ce e vorba.
Scriu aici ce m-a impresionat pe mine, ca vizitator aflat la prima ediție, și completez cu ce au anunțat organizatorii, ce a scris presa de specialitate și ce au postat alți participanți pe LinkedIn.
Nouă hale pline
Evenimentul a avut loc la Fiera Roma, între 2 și 5 noiembrie, cu expoziția deschisă din 3 până pe 5. Primul lucru care m-a impresionat a fost amploarea. Cifrele anunțate de organizatori și de presa de specialitate arată cam așa:
- nouă hale și peste 100.000 de metri pătrați de expoziție;
- peste 30.000 de delegați;
- peste 1.200 de sponsori și expozanți;
- 550 de speakeri pe cinci scene de conferință;
- reprezentanți ai peste 65 de autorități de reglementare și instituții guvernamentale.
Organizatorii estimează și peste 100 de milioane de euro activitate economică pentru Roma. Organizez și eu evenimente, ca co-fondator AI Expo Europe, așa că știu cât de greu se umple o singură sală. Nouă hale pline înseamnă altă scară.
Standurile, un spectacol în sine
Al doilea lucru care m-a impresionat a fost prezența companiilor de iGaming. Standurile de aici nu seamănă cu cele de la un târg obișnuit. Sunt construcții extrem de interesante, gândite să te oprească din drum. Câteva exemple, din cele descrise de presa de specialitate:
- Spribe a adus o expoziție de ceasuri de lux, cu bijutierul Jacob Arabo, și un octogon de lupte;
- SmartSoft a suspendat machete ale lui Marte și Saturn și un asteroid deasupra unui avion de vânătoare, pentru jocul JetX;
- Amusnet a avut un faraon în carne și oase;
- DELULU Gaming a venit cu pereți de graffiti și tricouri imprimate pe loc;
- Alea a pus în stand o capsulă portocalie sigilată.
Apoi sunt vedetele. Gianluigi Buffon a fost la standul N1 Partners pentru o provocare la penalty-uri, Conor McGregor a fost invitatul 1xBet, Francis Ngannou a fost la Solidicon, iar Oleksandr Usyk a venit prin GR8 Tech și Ready To Fight. Pe lângă toate astea, chiar în expoziție au fost o pistă de karting pentru SiGMA Grand Prix by SOFTSWISS și un turneu de padel, cu Marco Materazzi la premiere.
Mai multe evenimente sub același acoperiș
Al treilea lucru care mi s-a părut foarte interesant e combinația de evenimente. Pe lângă SiGMA, la Fiera Roma au mers în paralel:
- AGS (Affiliate Grand Slam), pentru comunitatea de marketing afiliat;
- AIBC, pentru AI, blockchain și tehnologii emergente;
- FX World, pentru piețe financiare și fintech.
Fiecare are programul lui, dar poți trece dintr-o lume în alta mergând câteva minute. Cele cinci scene au fost Main Stage, Italy Stage, AGS Stage, AIBC Stage și Global Finance Stage. Seara, programul a continuat cu patru gale de premii, SiGMA World, AIBC & FX, AGS și SiGMA Italia, plus petreceri și întâlniri de networking prin Roma. Mi se pare o formulă inteligentă: un operator poate găsi aici un afiliat, un furnizor de plăți sau o companie de AI fără să plece din clădire.
Despre ce s-a vorbit pe scene
În spatele spectacolului, subiectele au fost serioase. Jocurile de noroc au riscuri reale pentru jucători, iar reglementarea și protecția lor au fost în centrul discuțiilor. La deschidere, Tulia Ackson, președinta Uniunii Interparlamentare, a vorbit despre protecția copiilor, loot boxes și personalizarea cu AI. S-a discutat și despre fragmentarea regulilor în Europa, despre lupta cu jocurile ilegale și despre transparența cotelor.
AI-ul a fost prezent peste tot, dar nu doar ca oportunitate. O sesiune despre riscuri a pornit de la o creștere de 64% a fraudei în iGaming într-un an și de la amenințările cu deepfake, de zece ori mai mari. Alta a discutat despre competențele care lipsesc după venirea AI-ului. Am scris și eu despre reglementarea AI în Europa, așa că subiectul îmi e familiar.
Ce au scris alți participanți
Am citit și postările de pe LinkedIn de după eveniment. Câteva idei mi-au rămas:
Stabilitatea a trecut înaintea creșterii. Un participant din zona de plăți scria că toată lumea vrea creștere, dar întrebările din întâlniri au fost despre stabilitate: rezistă sistemul dacă traficul se dublează și cine răspunde dacă se strică ceva la 2 noaptea?
Localul bate genericul. Altcineva, tot din plăți, a plecat cu ideea că plățile au devenit o pârghie de creștere, că fiecare piață cere metode locale și reguli locale și că cele mai bune discuții au fost despre parteneriate, nu despre furnizori.
Marketingul se schimbă. O companie de marketing a rezumat totul în trei puncte: regulile de publicitate devin mai stricte, AI-ul schimbă felul în care se fac reclamele, iar creatorii de conținut trag după ei creșterea din afiliere.
Un paradox. Cea mai frumoasă observație a venit de la cineva care a urmărit evenimentul de acasă: de ce e o industrie complet digitală atât de atașată de conferințe uriașe, față în față? Răspunsul dat de acea persoană e simplu: moneda reală în iGaming e încrederea, iar asta se construiește uitându-te în ochii partenerului.
Prietenii și partenerii
Dincolo de hale și standuri, m-am bucurat foarte mult să-mi întâlnesc prieteni de mulți ani și parteneri de afaceri foarte buni, precum Florin Simovici de la Traffic Manager, Chris Youngs de la Paxum, Natalie Panon de la MojoHost și alții.
Cu ce am rămas
La prima mea vizită la SiGMA am rămas cu patru lucruri: amploarea celor nouă hale pline, standurile extrem de interesante ale companiilor de iGaming, combinația inteligentă de evenimente adunate sub același acoperiș și bucuria de a revedea oameni dragi.
Pentru cine vrea să vadă cu ochii lui, organizatorii au anunțat că ediția de la Roma din 2027 se mută în luna mai. Pantofii comozi rămân obligatorii.